ABOVE THE LINE (en español sobre la línea) más conocido por su acrónimo ATL, es una término usado para referirse a los medios de comunicación tradicionales, y a anuncios publicitarios en ellos. Consiste en usar publicidad tradicional e impactante para campañas troncales de productos o servicios, enfocándose por lo general en medios de comunicación costosos y masivos, tal como televisión, radio, cine, vía pública troncal, diarios y revistas entre otros. Suele reforzarse con campañas BTL.

ACTOR: es una persona que interpreta a un personaje en cine, televisión, teatro o radio. La mujer dedicada a esta actividad se le llama actriz, en lugar de actor.

ACTUACIÓN: es el proceso de investigación personal que hace el actor para descubrir a un futuro personaje a representar. Dicho proceso comienza desde una interiorización para conocer el principio de dicho personaje y traerlo desde lo más profundo y transformarlo en un personaje integrado. Aunque dichas acciones son auténticas, deberían por lo menos estar cargadas de una intención que permita que el observador se estimule y logre recibir el mensaje en su totalidad.

AGENCIA DE PUBLICIDAD: persona natural o jurídica cuya actividad u objeto es la creación, diseño, estudio, ejecución o control de campañas publicitarias o de propaganda, así como la contratación de producción y de espacios para su difusión, entre otras actividades, por cuenta y orden de los anunciantes.

ANUNCIANTE: persona natural o jurídica, pública o privada, que contrata por cuenta propia o a través de un tercero con un prestador de servicios de radio, televisión o difusión por suscripción, espacios en la programación para la difusión de publicidad o propaganda.

AUTORES O AUTORAS VENEZOLANOS: personas naturales de nacionalidad venezolana, creadores de la idea u obra original de mensajes publicitarios o de propaganda.

BACKLIGHT: Significa "Retroiluminado". Es la aplicación retroiluminada de un aviso publicitario o luminoso. La iluminación del aviso es interna y requiere tanto un soporte flexible como un vinyl autoadhesivo que permitan la translucencia de la luz. Que sean translúcidos. La luz al atravesar los mencionados materiales adopta el color de los mismos, logrando destacar el motivo publicitario en la oscuridad.

BAILARIN: Es la persona que practica ó se dedica profesionalmente al arte de bailar.

BAILE: es la ejecución de movimientos acompañados con el cuerpo, los brazos y las piernas.

BASTIDOR: Es un tipo de aviso publicitario completamente plano, no posee profundidad, se conoce como aviso tipo pantalla. Consiste en una estructura plana con un soporte flexible o rígido y su respectivo motivo publicitario.

BELOW THE LINE: (traducido literalmente al castellano significa debajo de la línea) más conocido por su acrónimo BTL, es una técnica de marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios mediante acciones cuya concepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios, y corporativos internos. Emplea medios tales como el merchandising, eventos, y claro que sí, mecenazgo, impulsos, medios de difusión no convencionales, promociones, marketing directo, entre otros. Suele ser el complemento de campañas ATL. La traducción exacta en castellano sería "debajo de la línea", una manera de expresar la extensa creatividad que esta técnica aporta, como salido de lo convencional. En los modelos de comunicación personal, el feedback, o lo que suele llamarse retroalimentación, es instantáneo, en cambio con la comunicación masiva, el feedback, o la retroalimentación, no es tan inmediata, los medios BTL no solo agilizan la respuesta, sino que hacen más mensurable la efectividad de la publicidad.

CAMPAÑA DE INTRIGA: tipo de publicidad, propaganda o promoción, que por un tiempo determinado, no identifica clara y explícitamente el bien o servicio, programa o anuncio que se ofrece.

CANTANTE O VOCALISTA: es una persona que usa su voz para realizar música. Por lo general, el cantante es acompañado por músicos e instrumentos. Un cantante principal realiza la primera voz de una composición, mientras que un cantante secundario canta un compañamiento o armonías.

CAPITAL VENEZOLANO: aquel destinado al financiamiento de la creación, dirección, producción y postproducción de publicidad o propaganda de producción nacional, provenientes de personas naturales o jurídicas, domiciliadas o residenciadas en el territorio nacional, según sea el caso.

CINE: es la técnica que consiste en proyectar fotogramas de forma rápida y sucesiva para crear la impresión de movimiento, mostrando algún vídeo o película.